首页 >娱乐FOCUS
古偶CP营业内卷，真心难寻的“罗曼蒂克消亡史”？
红毯十指紧扣，盛典接下台，路演喊“老婆”，发布会深情对视并拥抱，还有无数对CP已通过路透图在热搜站岗。再来几对，CP粉都快不够用了。
众所周知，古偶在2024年开始失灵。据云合数据，23年新剧热播期集均TOP10中，6部古偶，而这一数据在去年骤降到2部。
升级的CP营业，就好像在乏力的内容中来点添加剂，有用，但是能用多久？
01 营业升级中
CP 的预热路透、片场互动花絮、双人短视频，是众所周知的流水线作业，2025年初，大型线下活动成了新秀场。
某盛典活动上，杨紫穿着《国色芳华》戏服，牵手新剧男主李现走上红毯。彼时剧刚上线，“纯元CP”词条率先爆了。
当然，红毯牵手在如今的CP营业中，只是幼儿园级别。请看丁禹兮接领完奖的虞书欣下台，AI总结：“丁禹兮穿过小半个场地，走到虞书欣面前，接她下台，这一举动引发了现场观众和其他嘉宾的关注。”
丁禹兮买1218（虞书欣生日）本虞书欣封面的杂志，更是将CP营业升级到了新高度，门槛10万+人民币。
越来越卷的CP营业，正出现人传人现象。
《白月梵星》路演现场，白鹿敖瑞鹏被博主要求“贴贴”，还原剧中闻气息的场面；现场观众直接喊“离老婆近一点好不好”。
只是一起跳跳手势舞已经不赶趟了，太常规。《五福临门》定档发布会上，王星越卢昱晓跳完手势舞，男主转头拥抱了女主，乍一看像是借位吻。在这部剧的相关物料中，类似的CP宣传并不少，如两人拿着烟花仙女棒，深情对视，拥抱。剧还没播出，CP已经狠狠预热。
放大素材、放慢语音、逐帧慢放解读等传统技能或将失传，现在是官方领嗑时代。
粉丝轻轻一句“体型差”，《白月梵星》官抖立马安排合体视频，先来单手抱再是单肩抗，自带词条“真的拍了体型差”。虞书欣上台领奖，导播镜头给到丁禹兮；孟子义李昀锐上综艺，犄角旮旯的素材也得被放出来。
如今越来越用力的CP营业，跟主力营销平台的转移有关。
“之前微博是主阵地，大家还会根据内容做一些创意的东西。现在营销主阵地转移到了抖音。抖音以视频传播为主，那种非常短平快、抓人眼球的物料，才能抓住观众的兴趣点。”
在人均待爆、期待升咖、排队上桌的内娱，艺人的配合度也越来越高。
“有的剧虽然评级不高，但对于演员来说，分量是比较重的，相当于上坡路上比较关键的作品，肯定会铆足了劲做，经纪公司也会多拿出来一部分预算做营销。剧播得好的情况下，公司批预算很快的。”海海补充道。
02 危机、糖精与真心
内卷的CP营业战看似热闹又繁荣，但背后是充满危机的行业信号——CP似乎成了古偶的救命稻草。
“除了CP没有更好的内容来营销了。”海海说，“我们肯定也想做剧和角色相关的，但那些只是常规做，CP的收效更快。”
海海提到，宣传需要依托内容本身，宣传能展现多少创意，很大程度上取决于作品能提供多丰富的内容。“古偶太同质化了，观众兴趣没那么大了，给剧宣造成了一定的难度，需要在作品之外做一些能吸引大众目光的营销。”海海补充道。
