春节档电影营销复盘：《哪吒2》后发制人，口碑成关键！

2025-02-05 14:24:02

截至2月2日（大年初五），今年春节档电影的座次已经基本落定。

《哪吒2》毫无疑问成为赢家，目前猫眼专业版预测票房68.16亿，剑指内地影史票房冠军；《唐探1900》紧随其后，预测票房34.93亿；而《熊出没·重启未来》首次出现了系列票房缩水，但依然表现稳定，预测7.31亿。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》相对来说是目前日票房下滑较快的三部电影，《蛟龙行动》相对稳定。

应该说，伴随着这多部视效大片上映，从去年春节档以来市场缺乏大片的乏力感，已经告一段落，观众对电影市场的讨论热情和消费愿望，都达到了新的高度。截至2月2日，春节档已连续5天单日大盘票房破12亿元，累计票房破70亿。

除了大片本身的市场影响力，如此热度也离不开海量的营销动作。这离不开去年春节档营销对电影成绩的强影响，据悉，今年春节档电影的宣发费最高可达数亿元，甚至足够再拍摄一部大片。

而伴随着电影表现基本确定，也是时候复盘一下这些电影的营销策略，看看对于电影的市场成绩，到底起到了多少作用。

应该说从口碑表现来看，今年几部春节档电影的票房表现出了较强的正相关性。这也就意味着，宣发活动或许在早期可以给电影带来更多的关注，但伴随着电影开播、口碑传播，能够给电影带来的帮助是比较有限的。

首先聊聊《哪吒2》。

《哪吒2》在前期的营销内容，主要集中在打造网感与活人感并重的宣发路线，比如搞笑作诗、抽象询问闹海方式、跟风梗图等，结合其年轻群体为主要受众的画像突出玩梗文化。