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《浪浪山小妖怪》票房遇挫：宣发失误致 20 亿目标成泡影
动画电影《浪浪山小妖怪》的票房曲线正经历着戏剧性转折。上映第 17 天，这部曾被寄予厚望的影片失去了单日票房冠军的宝座，尽管当前排片占比仍以 24.2% 位居市场第一，但票房占比 26.1% 的表现已显疲软，上座率持续下滑的趋势尤为明显。截至目前，影片累计票房突破 10.32 亿，按照这个势头，最终票房或止步 15 亿左右，与前期市场预测的 20 亿大关相去甚远，更遑论超越《长安三万里》《熊出没：逆转时空》成为中国影史动画片第三。
回顾影片上映初期，《浪浪山小妖怪》的势头确实极为凶猛。凭借精良的制作水准、充满童趣又暗含现实隐喻的剧情，影片在上映首周便斩获 4.2 亿票房，上座率高达 85%，口碑在社交媒体上持续发酵，“小妖怪的职场逆袭”“浪浪山的尽头是什么” 等话题接连登上热搜，不少家长带着孩子二刷三刷，甚至有成年人自发为影片创作同人作品，市场一度认为这将是打破动画电影票房天花板的有力竞争者。
转折点出现在影片宣发团队的决策失误上。随着票房一路走高，片方显然有些得意忘形，在影片上映中期突然调整宣发策略，请来傅首尔等明星参与线下路演，并强行绑定 “女性主义” 话题进行营销。在一场主题为 “浪浪山的女性力量” 分享会上，傅首尔将影片中 “小妖怪妈妈” 的角色解读为 “被家庭束缚的女性觉醒样本”，甚至将反派角色的行为归因于 “父权社会的压迫”，这种牵强附会的解读与影片本身温暖治愈的基调严重不符。
这场宣发 “幺蛾子” 直接引发了观众的强烈反感。许多带着孩子观影的家长表示 “被强行灌输观点很不适”，原著粉丝则怒斥 “过度解读破坏了影片的纯粹性”，更有网友调侃 “好好的动画非要蹭女权流量”。负面评价迅速蔓延，原本高达 9.2 分的购票平台评分跌至 8.5 分，社交媒体上的讨论风向从 “安利剧情” 变成 “吐槽宣发”，直接影响了观众的观影意愿，上座率从第二周开始明显下滑，工作日场次的空座率甚至超过 40%。
更关键的是，这次宣发失误割裂了影片的核心受众群体。《浪浪山小妖怪》的成功本源于其 “全龄向” 特质，儿童能看到冒险故事，成年人能读出职场共鸣，家庭观众构成了票房主力。而强行绑定 “女性主义” 的营销，不仅让部分男性观众产生抵触心理，也让注重合家欢体验的家庭观众望而却步。数据显示，影片第三周的女性观众占比从前期的 52% 飙升至 68%，但整体票房却环比下降 35%，显然丢失了大量潜在观众。
