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泰星邝玲玲中元节推定制套餐引群嘲，消费节日争议不断
在娱乐圈，明星依托自身影响力推出周边产品早已不是新鲜事，从定制服饰、联名美妆到专属零食，各类周边层出不穷，既能拉近与粉丝的距离，也能拓展收入渠道。然而，近日泰国新晋女顶流邝玲玲却因一款特殊的 “节日周边” 引发全网争议 —— 其名下品牌 “邝记” 在中元节当天，通过官方社交平台发布定制套餐，此举不仅未收获预期的好评，反而遭到网友大规模群嘲，成为近期娱乐圈热议的焦点。
据悉，邝玲玲此次推出的中元节套餐，从命名到内容都紧扣 “中元节” 主题，套餐内包含印有家纹图案的祭祀用香烛、刻有 “邝记” logo 的锡箔元宝，甚至还有一款造型为 “纸扎手机” 的甜品，搭配文案 “与思念同行，邝记伴你度中元”。官方宣传中还强调，套餐限量发售 999 份，每份定价折合人民币 399 元，购买者可获赠邝玲玲手写祝福卡片，且部分收益将用于 “公益祭祀项目”。从商业角度看，这套产品试图结合节日氛围与粉丝经济，但从大众情感层面，却踩中了文化认知与情感接受的 “雷区”。
消息一经发布，评论区迅速被负面声音淹没。国内网友率先提出质疑：“中元节是缅怀先人的肃穆节日，做成商业化套餐合适吗？”“纸扎元素做成甜品，还定价近 400 元，这是消费思念还是收割粉丝？” 不少人认为，中元节承载着对逝去亲人的哀思，属于庄重的传统节日，将其与明星周边、商业营销捆绑，显得缺乏对传统文化的敬畏之心。更有网友调侃：“别人中元节祭祖，粉丝买套餐‘祭偶像’？这操作太离谱。” 除了国内舆论，部分泰国网友也表示难以理解，认为此类营销 “过度娱乐化传统节日”，与当地中元节 “感恩先祖、祈福平安” 的文化内涵相悖。
事实上，邝玲玲此次争议并非偶然。作为近两年凭借甜宠剧走红的泰娱顶流，她此前多次通过 “亲民人设” 圈粉，名下 “邝记” 品牌主打传统美食与文创产品，此前推出的端午粽子、中秋月饼等节日套餐均收获不错反响。或许是受过往成功经验影响，团队才试图在中元节延续 “节日营销” 模式，却忽略了中元节与其他传统节日的本质区别 —— 相较于端午、中秋的团圆喜庆，中元节更侧重 “肃穆、缅怀” 的情感基调，商业化包装容易引发大众对 “情感消费” 的反感。
更值得关注的是，此次争议还暴露了明星团队在跨文化营销中的短板。邝玲玲的粉丝群体覆盖中泰两国，而两国对中元节的文化认知虽有共通之处，但在情感重视程度与仪式感上存在差异。团队未充分考虑不同市场的文化心理，贸然推出 “祭祀主题” 套餐，既未能精准把握粉丝情感需求，也忽视了大众对节日商业化的敏感态度。截至目前，“邝记” 官方尚未删除相关宣传内容，也未作出公开回应，但套餐购买页面显示 “已售罄” 的信息被网友质疑 “数据造假”，进一步加剧了负面舆论。
在粉丝经济蓬勃发展的当下，明星跨界商业营销本无可厚非，但需守住 “尊重文化、尊重情感” 的底线。中元节套餐引发的群嘲，不仅给邝玲玲的个人口碑带来负面影响，也为其他明星团队敲响警钟：节日营销不应只追求 “话题度” 与 “销售额”，唯有贴合文化内涵、尊重大众情感，才能真正实现商业价值与口碑的双赢，否则只会适得其反，陷入 “消费争议” 的泥潭。
