12月2日，洽洽坚果官方账号一条“瓜子很干燥，没有多余水分”的宣传文案，意外在社交平台掀起轩然大波。本是常规的产品特性宣传，却因评论区一句“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”的回应，被解读为暗讽杨紫主演剧集数据“注水”，不仅彻底激怒杨紫粉丝，更将跟风玩梗的十余个品牌拖入舆论泥潭。

        争议的核心在于“洽洽瓜紫”这一谐音梗的特殊指向——在粉圈语境中，这是针对杨紫的贬损性黑称，常与“剧集数据注水”的无端指责绑定。更让粉丝无法接受的是，洽洽曾赞助杨紫主演的《承欢记》等作品，如今转头使用黑梗营销，被怒斥“吃饭砸锅”。大批粉丝涌入洽洽官微维权，晒出《国色芳华》芒果TV史冠剧的成绩截图反驳，要求品牌公开道歉并处理涉事运营。

        这场风波本可及时止损，却因十余品牌的跟风互动愈演愈烈。好利来的“保持嘴巴干燥”、乐纯牛奶的“干燥瓜子配苦巧奶”、旺旺的“放我嘴里尝尝”等评论，将评论区变成“集体倒油现场”，被网友戏称为“受潮者联盟”。然而舆论反转后，这些品牌迅速秒怂，连夜删除评论，部分通过私信道歉，唯独始作俑者洽洽仅以客服“登记反馈”敷衍了事，硬扛不认错。

        粉丝的愤怒很快从粉圈争议转向品牌硬伤。洽洽的食品安全黑历史被集中扒出：2019年焦糖瓜子因霉菌超标、二氧化硫残留上黑榜；2023年小红书上“瓜子发霉”“吃出虫子”的避雷帖层出不穷；2025年三季报更显示，其营收同比下降5.91%，净利润暴跌72.58%。网友吐槽“价格涨品控降，还好意思说干燥无水分”，洽洽试图用玩梗转移注意力的算盘彻底落空。

        营销专家指出，洽洽的翻车是“冒犯性营销+自身硬伤”的必然结果。在业绩承压、核心品类增长乏力的背景下，品牌错把粉圈黑梗当流量密码，却忽视《广告法》对“无误解内容”的要求，更暴露内部管理缺失。而跟风品牌的盲目互动，则凸显新媒体运营对风险的漠视。

        这场风波终以“玩梗翻车→食安被扒→口碑崩塌”收尾，给所有品牌上了一课：流量焦虑下，尊重才是底线，品控方为根本。洽洽若想挽回信任，需拿出正视问题的诚意；其他品牌也该明白，靠嘲讽博眼球的营销，终究会引火烧身。毕竟，消费者对品牌的信任，从来都藏在真诚与靠谱里，而非投机取巧的“水分操作”中。