马年的营销战场，从一开始就跳出了常规赛道。当大家还在沿用“马到成功”“一马当先”的传统吉祥话术时，一批抽象广告以“泥石流”之势横空出世，打破大众对品牌营销的固有认知，其中马思纯的一组抽象广告，更是直接炸上热搜，引发全网热议。

　　不同于以往明星广告的精致得体，马思纯此次的广告片段堪称“反套路天花板”。镜头下，她没有刻意展现优雅姿态，反而做出夸张的表情、跳跃的动作，搭配无厘头的台词，画风荒诞又魔性，网友调侃“这哪里是广告，分明是精神状态的真实写照”“策划怕不是吃多了菌子，才拍出这样的名场面”。短短几天，相关话题播放量破亿，吐槽与热议并存，而这也恰恰达成了品牌最核心的目标——出圈。

　　马思纯的抽象广告并非个例，马年以来，越来越多品牌加入“发癫”阵营，抽象营销已然成为行业新风口。从快消品牌的魔性短视频，到美妆品牌的荒诞剧情广告，再到数码品牌的无厘头直播联动，各类广告纷纷抛弃“高大上”的包装，转而走接地气、反常规的抽象路线，用看似离谱的内容抓住用户注意力。

　　有人疑惑，品牌为何集体偏爱“抽象风”？深究背后，实则是当下营销环境的必然选择。如今，年轻群体成为消费主力，传统的生硬说教式广告早已难以打动他们，而抽象、荒诞的内容更符合年轻人的审美趣味和传播习惯，容易引发二次创作和病毒式传播。其次，马年营销赛道竞争激烈，常规吉祥话广告同质化严重，品牌想要脱颖而出，必须打破常规，用“反套路”制造话题，哪怕伴随争议，也能实现流量变现。

　　不可否认，抽象营销确实能快速帮助品牌出圈，低成本获得高曝光。但凡事过犹不及，部分品牌陷入“为了抽象而抽象”的误区，只顾追求话题度，忽略了广告的核心是传递品牌价值，导致广告内容低俗、无营养，不仅无法打动用户，反而会消耗品牌口碑。

　　马思纯的抽象广告之所以能成功，本质上是在荒诞中兼顾了品牌调性，并未脱离产品本身，而这也是抽象营销的核心底线。马年的抽象热潮，与其说是品牌的“集体发癫”，不如说是营销方式的一次大胆尝试。但无论营销形式如何创新，都不能忘记初心——唯有兼顾话题度与品牌价值，才能真正留住用户，实现长效发展。毕竟，流量终会褪去，只有优质的内容和靠谱的产品，才能让品牌在竞争中站稳脚跟。