LV 与茉莉奶白纠纷背后的维权争议

2026-07-31 11:25:41

2026 年上半年业绩会上，LVMH 集团被分析师问及中国市场业绩疲软，是否和茉莉奶白的商标诉讼有关。LV 首席财务官公开表态，知识产权是集团核心资产，品牌会全力维护自身商标权益，维权行动不只局限中国，在全球各个国家都在常态化开展商标侵权处置工作，同时以案件尚在司法流程为由，没有展开更多评论。

这场备受舆论关注的官司，只是 LV 在中国大量维权诉讼当中的一例。过往数年，LV 在国内发起大量商标诉讼，被告覆盖连锁品牌、街边小店、个体商户。2025 年，LV 起诉南京一家鸭血粉丝相关门店，只因店内出现简化四瓣花卉图案，便提出 120 万元索赔，高额赔偿压力间接造成门店经营难以为继。宁波远芽百货这家年利润不足两万元的个体小店，被 LV 法务伪装成普通消费者购买商品取证之后起诉，面对高达 25 万元的索赔，小商户压力巨大，经营举步维艰。公开统计显示，短短五年时间，LV 在国内商标维权诉讼多达 1691 起，大范围批量起诉、跨品类维权，也让外界生出 “生意不及预期，索赔补充收益” 的讨论。

茉莉奶白案件将相关争议推到舆论高点。2026 年 6 月 29 日，苏州中院作出一审判决，认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形，侵害 LV 七件注册商标专用权，判令品牌赔偿一千零三十万元，立刻停止使用相关图形，并且刊登声明消除影响。茉莉奶白创始人张伯丞不认可一审判决，依法提起上诉，一审判决尚未产生法律效力。
令人意外的是，处于上诉阶段的茉莉奶白，并未选择低调收缩，全国两千四百家门店依旧继续沿用这套核心图形标识，直面这场舆论与法律层面的博弈，也让大众好奇品牌底气来源。茉莉奶白并非盲目对抗，在上诉抗辩当中引入传统文化视角，提交唐代紫檀木画槽琵琶、苏州园林窗棂等文物资料作为证据，主张涉案纹样源自中国传统公有纹样，属于老祖宗流传下来的公共文化资源，以此支撑自身抗辩逻辑，引发全网对于传统纹样商标归属的广泛探讨。

整件事情也折射出现实矛盾。一方面，知识产权保护是商业社会的基本准则，品牌理应维护自身注册商标权利；另一方面，传统纹样属于公共文化财富，如何划分公有文化元素和注册商标之间的边界，怎样平衡大牌维权与小微企业生存空间，已经成为行业热议的话题。二审还没有开庭，孰是孰非仍然有待司法给出最终答案，但这场千万官司带来的思考，已经远远超出案件本身。